Le principe est simple: sortir du classique dating a deux et pouvoir approcher plusieurs individus a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera gui?re vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option dans l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee deux situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir qui de ces amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder comme votre grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques aussi qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a J’ai Facebook
L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parait rever d’un destin a Notre Facebook. La celebre boutique creee par Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche cette dernii?re 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing et de sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les mecs”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf de la guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fera le taf. En plus est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le taf. Tinder n’utilise pas identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a diverses gens de se approcher concernant une plateforme connue pour etre propice a toutes les amours d’un jour. “Le marketing se concentre forcement sur l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup via l’utilisation pourra se faire pour de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation une plateforme Afin de des annonceurs. “Tinder se defend depuis l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Cela va etre plus complique d’attirer des marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche de la firme creee par Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour les complotistes d’y voir un lien de cause a effets des mois plus tard.
Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne pas brouiller son image en rendant bien Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique encore dans Tinder social, c’est que ce est https://besthookupwebsites.org/fr/christiandatingforfree-review/ un succes. Dans le cas contraire, votre va etre un echec”.